Medizinische Universität Lausitz – Carl Thiem
Zusammenarbeit
Für die Medizinische Universität Lausitz – Carl Thiem entwickeln wir die Kommunikation für Flexcare, ein flexibles Arbeitsmodell für Pflegekräfte. Aufgabe ist es, das Angebot verständlich zu vermarkten und seine Vorteile für medizinische Fachkräfte klar sichtbar zu machen.
Dafür verbinden wir Analyse, EVP-Arbeit, Namensentwicklung, Kampagnenkonzeption, KI-gestützte Bildproduktion, Mediaplanung und crossmediale Ausspielung. Aus einem erklärungsbedürftigen Arbeitsmodell wird so eine Recruiting-Kampagne, die Selbstbestimmung, Vereinbarkeit und Lebensqualität in den Mittelpunkt stellt und Flexcare über Social Media, Google Ads, Programmatic Advertising und Out-of-Home-Maßnahmen sichtbar macht.
Leistungen im Überblick
Künstliche Intelligenz
Generative KI nutzen wir für eine Bildwelt, die Pflege nicht nur im Klinikflur zeigt. Die Motive zeigen Pflegekräfte beim Radfahren, mit ihren Kindern beim Einkaufen oder beim Abschalten im Schwimmbad. Genau dort wird der Kern von Flexcare sichtbar: Arbeit im Gesundheitswesen, die besser zum eigenen Leben passt.
Grundlage sind echte Personas und Alltagssituationen der Zielgruppe. Ein detailliertes Prompting-Konzept definiert Personen, Situationen, Perspektiven und gestalterische Merkmale. Die Protagonist:innen werden vollständig KI-generiert, kuratiert und für die Kampagnenmotive weiterentwickelt. So entsteht eine Bildwelt, die glaubwürdig wirkt, visuell stark ist und nicht nach klassischem Klinikmotiv aussieht.
Employer Branding
Eine Recruiting-Kampagne für flexible Pflegearbeit muss erklären, warum das Modell im Alltag funktioniert. Für die Medizinische Universität Lausitz – Carl Thiem entwickeln wir auf Basis einer Mitarbeitendenumfrage und eines interdisziplinären Workshops mit 15 Teilnehmenden aus Klinikführung und Belegschaft eine Employee Value Proposition, die Kultur, Stärken und Arbeitsrealität der Organisation bündelt.
Wir entwickeln dafür den Namen „Flexcare“ und übersetzen das Angebot in ein Kampagnen-Narrativ. Im Mittelpunkt stehen Selbstbestimmung, Vereinbarkeit und Lebensqualität: Pflegekräfte, die ihren Beruf ernst nehmen und trotzdem Raum für Familie, Erholung und den eigenen Rhythmus brauchen.
Digital
Für die digitale Recruiting-Kommunikation entwickeln wir passgenaue Kampagnenmotive und Anzeigen für LinkedIn, Instagram, Google Ads und Programmatic Advertising. Die Inhalte führen Interessierte zu Informationen über Flexcare, flexible Wochenstunden, frei wählbare Abteilungen und konkrete Einstiegsmöglichkeiten.
Die digitale Ausspielung wird mit einer laufenden Erfolgskontrolle verbunden. So können Motive, Botschaften und Kanäle während der Kampagne bewertet und nachgeschärft werden.
Marke und Design
Eine Kampagne für Flexibilität braucht einen Auftritt, der nicht starr wirkt. Für Flexcare entwickeln wir einen konsistenten Look and Feel, der die KI-generierten Motive, die klaren Botschaften und die einzelnen Werbeformate visuell zusammenhält.
Die Motive werden für Social Media, Google Ads, Programmatic Advertising und Out-of-Home-Maßnahmen adaptiert. Dadurch bleibt die Kampagne über digitale und analoge Kontaktpunkte hinweg wiedererkennbar und macht das flexible Pflegeangebot der Medizinischen Universität Lausitz – Carl Thiem sichtbar.
Umsetzung
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Klare Strukturen, durchdachte Prozesse, messbare Ergebnisse.
